俄罗斯商品馆遭遇困境：开业不足一年，多家店铺纷纷关闭

俄罗斯商品馆，曾以其蓝底白字的招牌和俄语歌曲吸引顾客的注意，如今正面临行业剧变。近期，潮新闻记者走访杭州，发现多家俄罗斯商品馆已关闭，而仍在营业的店铺也在积极进行促销活动。

去年年底，俄罗斯商品馆在杭州遍地开花，然而短短一年时间，便出现了大规模的闭店现象。为何这些商品馆最终成为了“时代的眼泪”？

在杭州，不少俄罗斯商品馆已经关门大吉，而那些仍在营业的店铺正忙于打折促销。7月21日早上，记者来到武林路武林凤起城，发现其外墙上的俄罗斯商品馆巨型横幅依旧醒目，上面写着“正品俄货”等字样。然而，原本俄罗斯商品馆的店面已被一家售卖冰箱贴、潮玩公仔、发夹等文创商品的文创杂货铺取代。

武林路上的俄罗斯商品馆已变身为文创商店

根据记者的先期报道，该店于2024年12月正式开张。

店内员工透露，这家文创商店是近期新开设的，紧随俄罗斯商品馆的关闭之后。目前，店铺已经易主，但对于俄罗斯商品馆关闭的具体原因，他们同样表示不知情。

杭州新天地购物中心负一层的俄罗斯商品馆同样已经悄然关闭。记者实地探访时发现，店铺门紧闭，货架及商品已全部撤空。

新天地内的俄罗斯商品店已于今年6月底停业

该店铺于2024年8月正式投入运营。本记者于3月25日造访时，店铺入口处摆放着一些即将过期的打折商品以及促销商品，店内亦开展了“59元换购100元”的优惠活动。

尽管如此，折扣和促销活动并未改变店铺最终停业的命运。

商场工作人员透露，该店铺预计在6月底关闭。在此之前，店铺的销售状况尚可，但自今年起生意逐渐下滑，可能难以维持运营，因此即便合同尚未到期，店铺也提前终止了营业。

杭州新天地内的俄罗斯商品专卖店已全部清空库存

尽管杭州还有几家俄罗斯商品专卖店在继续运营，但它们大多正处于大规模促销和清仓阶段。

7月21日一早，记者探访了位于杭州大悦城的俄罗斯商品专卖店，发现店内仅剩一名店员，顾客寥寥无几。曾作为主打产品的烘焙区也已空无一物，店门外的宣传板上赫然挂出了3.5折的优惠促销信息。

在大悦城的俄罗斯商品馆正在进行促销活动，其烘焙区已经停止运营。据店员透露，自上个月起，店铺便不再提供烘焙产品。目前，店内正在进行全场打折，结合商场活动，顾客可以享受到高达3.5折的优惠。她补充道，周末时段店内客流量较大。

在工联CC的俄罗斯商品馆同样展开了打折促销。记者观察到，在麦片区，部分商品上贴有“特价10元两件”的优惠标签。

在工联CC的俄罗斯商品专区，目前正进行打折销售活动。

大多数顾客对此店铺是首次光顾，他们带着探索的心态前来浏览。

店员表示，店铺的运营一切正常，巧克力等商品的销售情况良好。

然而，从繁荣到大规模关闭，这一转变为何如此迅速？

去年年底，俄罗斯商品馆在杭州等地迅速扩张，遍布多个核心商圈和购物中心。1月19日，记者调查发现，杭州已有至少10家“俄罗斯商品馆”。但到了7月21日，线上平台显示，仍在营业的仅有6家。

7月21日，工联CC的俄罗斯商品馆前

在短短一年内，从兴盛到大规模关闭，俄货的热潮为何如此迅速地消退？

去年12月，记者对俄罗斯商品馆进行了调查，发现这些店铺虽然打着俄罗斯品牌的旗号，但所售商品大多源自黑龙江等地。此外，一位俄罗斯商品馆的品牌招商经理透露，这些店铺的综合毛利率高达50%，快的3个月即可回本，慢的半年也能回本。

今年1月，上海对部分俄罗斯商品馆进行了立案调查，此事件一度成为热搜。俄罗斯驻华大使馆也对此类现象公开发声，指出一些商店以俄罗斯产品为名销售假冒或非国产产品，并呼吁消费者提高警惕。

因此，“挂羊头卖狗肉”的俄罗斯商品馆一度成为舆论焦点。

杭州一家已关闭的俄罗斯商品馆的店长表示，今年以来，店铺生意持续下滑，最终严重亏损，不得不选择关闭。自去年年底以来，网上关于俄罗斯商品的评价几乎全是负面，严重影响了店铺生意，这也是关闭的主要原因。

另一位曾在俄罗斯商品馆工作的店员也表示，今年俄罗斯商品馆的生意不好做，很多店铺都已关闭。他认为原因是“风评被搞坏了”。“刚开始开业时，我们店铺半个月业绩可达100万元，但年初口碑变差后，压的货又多，只能降价亏本销售，当时日均营业额只有5000到8000元，最后生意越来越难做，只能选择关闭。”

新零售行业观察人士鲍跃忠表示，俄罗斯商品市场鱼龙混杂，真假难辨，削弱了消费者对其的信任度。

也有消费者表示，俄罗斯商品馆一时间开得太多。“刚开始购买可能觉得新鲜，但越来越多之后，大家已经不觉得新鲜了，热度就降下来了。”杭州的郭女士说。

还有消费者认为，俄罗斯商品馆内的商品售价普遍过高，“感觉自己被割韭菜了。”

中国食品产业分析师朱丹蓬在接受潮新闻记者采访时表示，俄罗斯商品馆的疯狂扩张更像是一场为挣快钱的短期狂欢，不少门店走的是高利润、赚一波快钱就走的商业模式。随着以次充好、虚假宣传等问题频出，市场逐渐回归理性。这类门店要长久经营下去，最终还是要落到品质上。

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